När finländska Bobi skulle visa upp sina post- och paketlådor på Hem & Villamässan i Stockholm fick Herea vara med och ta fram en kampanj för den svenska marknaden. Vi bestämde oss för att lämna den finländska blygsamheten hemma – och resultatet blev ”Kvarterets snyggaste finne”.
Från tveksamt rykte till eftertraktad granne
De flesta svenskar känner någon med finländskt påbrå. Det finns en finne i samma trappuppgång eller på jobbet. Men finnen har historiskt sett inte haft det mest glamorösa ryktet i Sverige. Snarare har bilden präglats av bristande förmåga till småprat och… en och annan kväll som gått lite över styr. (Vi kan varken bekräfta eller dementera uppgifterna om finländares eventuella fäbless för färjor och knivar.)
Men tiderna förändras. De finskfödda tv-profilerna Marko och Irma Lehtosalo går hem i de svenska hushållen, och tre killar från Vörå kan tydligen ge hela svenska folket bastufeber. Så när vi skulle marknadsföra Bobi i Sverige var det självklart att låta det finska ursprunget ta plats: stilren design, gedigna produkter och kvalitet som håller år efter år, i väder och vind.
Det var helt enkelt på tiden att också den finska grannen fick ett nytt ansikte. Ett riktigt snyggt sådant.
Mässmarknadsföring som lever vidare efter mässan
Uppdraget handlade om att få fler svenskar att upptäcka Bobi i samband med Hem & Villamässan i Stockholm och samtidigt väcka intresse hos den svenska målgruppen inför lanseringen av Bobis svenska webbutik. Vi ville skapa något som fick människor att stanna upp och dra på smilbanden, samtidigt som produkterna och deras finländska ursprung fick en tydlig plats i kommunikationen.
Kampanjen syntes i sociala medier genom både organiskt innehåll och annonser, men också på Bobis webbplats och i mässmontern. Vi tog fram allt från kampanjvideor och en landningssida till flyers, en e-postbanner och videomaterial för skärmen i montern. Samma idé fick löpa genom alla delar, men den anpassades efter var och hur målgruppen mötte den.
– En viktig del av arbetet var att skapa ett koncept som enkelt kan anpassas och användas i fortsatt marknadsföring. Idén ska kunna leva vidare även efter mässan, säger Hereas försäljnings- och marknadschef Maija Anttila.
Torr humor möter mjuk formgivning
Den torra, kaxiga humorn balanserades av ett betydligt mjukare visuellt uttryck. Hereas AD Minna Husa valde en harmonisk färgpalett och ett varmt, inbjudande formspråk som gav budskapet en lekfull inramning.
Och så hade vi förstås själva huvudpersonerna: Bobis post- och paketlådor i en rad olika färger och modeller. De fick ta plats i kampanjmaterialet och visa att finnar har fler förträffligheter än sitt yttre – ibland är det insidan som imponerar mest.
Ta till exempel Bobi Jumbo, kvarterets hungrigaste finne, som sväljer det mesta.
Bobi fick ett varmt mottagande i Stockholm
Enligt Bobis representant på plats fick kampanjen ett positivt mottagande och lockade fram många leenden bland mässbesökarna.
Vi kan avslöja att vi hade minst lika roligt när vi tog fram kampanjen som besökarna verkar ha haft på mässan. Tack Bobi för förtroendet och det fina samarbetet!
Ska ditt företag delta i en mässa?
Med rätt mässmarknadsföring kan ni väcka intresse långt innan dörrarna öppnas – och fortsätta synas efter att montern plockats ner. Vi på Herea hjälper er gärna att skapa en röd tråd genom hela satsningen, från kampanjidéer och innehåll för sociala medier till annonser, webb och mässmaterial.