Kun suomalainen Bobi lähti esittelemään posti- ja pakettilaatikoitaan Tukholman Hem & Villamässan -messuille, Herea pääsi suunnittelemaan kampanjaa Ruotsin markkinoille. Päätimme jättää suomalaisen vaatimattomuuden kotiin. Näin syntyi ”Kvarterets snyggaste finne” – korttelin komein suomalainen.
Kyseenalaisesta maineesta toivotuksi naapuriksi
Useimmat ruotsalaiset tuntevat jonkun, jolla on suomalaiset sukujuuret. Suomalainen löytyy samasta rappukäytävästä tai työpaikalta. Historiallisesti suomalaisten maine Ruotsissa ei kuitenkaan ole ollut kaikkein loistokkain. Mielikuvaan ovat pikemminkin kuuluneet puutteelliset small talk -taidot ja… toisinaan vähän pitkäksi venähtäneet illat.
Ajat kuitenkin muuttuvat. Suomessa syntyneet tv-kasvot Marko ja Irma Lehtosalo ovat hurmanneet ruotsalaiset, ja kolme vöyriläistä miestä voi näköjään villitä koko Ruotsin saunomaan. Kun lähdimme markkinoimaan Bobia Ruotsissa, oli siis selvää, että suomalainen alkuperä saisi näkyä: selkeälinjainen muotoilu, vankat tuotteet ja laatu, joka kestää vuodesta toiseen, säässä kuin säässä.
Oli jo aikakin, että suomalainen naapurikin sai uudet kasvot. Ja vieläpä varsin komeat!
Messumarkkinointia, joka jatkuu messujen jälkeenkin
Tehtävänä oli tehdä Bobia tunnetuksi ruotsalaisille Tukholman Hem & Villamässan -messujen yhteydessä ja herättää samalla kiinnostusta Bobin ruotsalaisen verkkokaupan avaamista varten. Halusimme luoda jotain, mikä saisi ihmiset pysähtymään ja hymyilemään. Samalla tuotteilla ja niiden suomalaisella alkuperällä tuli olla selkeä rooli viestinnässä.
Kampanja näkyi somessa sekä orgaanisina julkaisuina että mainoksina, Bobin verkkosivuilla ja messuosastolla. Toteutimme muun muassa kampanjavideoita, laskeutumissivun, flyereita, sähköpostibannerin sekä videomateriaalia messuosaston näytölle. Sama idea kulki mukana kaikissa materiaaleissa, mutta toteutusta sovitettiin siihen, missä ja miten kohderyhmä kohtasi viestin.
– Tärkeä osa työtä oli luoda konsepti, jota on helppo muokata ja hyödyntää myös tulevassa markkinoinnissa. Idean pitää kantaa messujen jälkeenkin, kertoo Herean myynti- ja markkinointipäällikkö Maija Anttila.
Kuiva huumori kohtaa pehmeän muotokielen
Kuivaa ja pilke silmäkulmassa tehtyä huumoria tasapainotti pehmeä visuaalinen ilme. Herean AD Minna Husa valitsi harmonisen väripaletin ja lämpimän, kutsuvan muotokielen, joka antoi viestille leikkisän kehyksen.
Pääosassa olivat tietenkin Bobin posti- ja pakettilaatikot eri väreissä ja malleissa. Ne saivat näkyä kampanjamateriaaleissa ja osoittaa, että suomalaisilla on muitakin avuja kuin ulkonäkö. Joskus sisäpuoli tekee suurimman vaikutuksen.
Otetaan esimerkiksi Bobi Jumbo, korttelin nälkäisin suomalainen, joka nielee melkein mitä vain.
Bobi sai lämpimän vastaanoton Tukholmassa
Paikalla olleen Bobin edustajan mukaan kampanja sai myönteisen vastaanoton ja nosti hymyn monen messukävijän kasvoille.
Voimme paljastaa, että meillä oli kampanjaa suunnitellessa vähintään yhtä hauskaa kuin kävijöillä näyttää olleen messuilla. Kiitos Bobille luottamuksesta ja hienosta yhteistyöstä!
Onko yrityksenne osallistumassa messuille?
Hyvin suunniteltu messumarkkinointi herättää kiinnostusta jo kauan ennen ovien avautumista ja pitää yrityksenne esillä vielä osaston purkamisen jälkeenkin. Me Herealla autamme luomaan koko messupanostukselle yhteisen punaisen langan kampanjaideoista ja somesisällöistä mainontaan, verkkosivuihin ja messumateriaaleihin. Ota yhteyttä!